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2001年愛華大獎(jiǎng)創(chuàng)意回顧
作者：佚名 時(shí)間：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]
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必須坦白地說(shuō):我熱愛廣告， 熱愛我們的矛盾和爭(zhēng)辯，偽善和夸 張，熱情自負(fù)。我喜歡我們都投身 于反對(duì)虛假?gòu)V告的熱潮中，但是當(dāng) 一個(gè)Vnoin Carbride是提案擺在 我們桌面上時(shí)，我們的第一感覺就 是，這是電視廣告?那些最新的廣 告鏡頭是如此讓人興奮不已，這里 面幾乎囊括了一切，而一年之后又 幾乎摒棄所有，我熱愛這種變化的 方式。我熱愛信念的力量，也同樣 熱愛人類固有的弱點(diǎn)。
我們是永遠(yuǎn)的樂(lè)觀者，總是 相信新的東西。總是從感官和感 覺上去說(shuō)服別人，感動(dòng)別人，誘導(dǎo) 別人。我難以忘懷那一刻，我們懷 著電影藝術(shù)家的雄心去周游世界， 那份執(zhí)著簡(jiǎn)直可以帶給我們Cecil B de Mille獎(jiǎng)! 我們帶著同樣的 熱情，圍坐在電視旁，激烈地爭(zhēng)論 黃瓜究竟應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)插在 面包里。而當(dāng)我們?cè)谫u小孩子玩 具的時(shí)候，我們還帶著拯救世界 般的激情與動(dòng)力。
我們擁有無(wú)窮的力量，可絕大 部分我們都懷著善心、責(zé)任心和良 心來(lái)使用。特別是我們還帶著點(diǎn)幽 默感。讓我們直面它，沒(méi)有什么能 神圣到我們不可以把它放在一個(gè)不 錯(cuò)的市井對(duì)白中。我尤其欣賞那位 《廣告界的真相》的制作人的手法， 他在網(wǎng)上把它公布于眾，展示了我 們所有丑惡、低劣的品質(zhì)。我們驚 嚇住了嗎?不，當(dāng)然不會(huì)，我們喜 歡它的每一點(diǎn)，我們甚至迫不及待 地想告訴每一個(gè)人，并且我敢肯 定，我們很快就會(huì)盡我們所能;我 們將徹底撕破事物的外衣并把它變 成廣告。
我們努力做到更有趣，更機(jī) 靈，更神秘，更時(shí)髦。更大膽，更 刺激，更感人，更漂亮，更難忘， 并且總是更多地被人談?wù)摗Ｒ驗(yàn)檫@ 正是我們的客戶想要的:被人談 論。他們需要我們創(chuàng)造口頭禪，我 們需要我們拿出偉大的創(chuàng)意去影響 市場(chǎng)、影響消費(fèi)者選擇和對(duì)品脾的 忠誠(chéng)度。而那些消費(fèi)者渴望偉大的 廣告，他們熱愛偉大的創(chuàng)意去影響 市場(chǎng)、影響消費(fèi)者選擇和對(duì)品牌的 忠誠(chéng)度。而那些消費(fèi)者渴望偉大的 廣告，他們熱愛偉大的廣告。他們 喜歡談?wù)搨ゴ蟮膹V告，他們甚至愿 意收看偉大廣告的專題節(jié)目。
愛華大獎(jiǎng)究意是什么?偉大的 廣告和偉大的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意是如 此新穎，如此與眾不同，如此強(qiáng)有 力，如此出人意表，如此牢牢地吸 引著人們，它們可以改變?nèi)说囊?nbsp;見。改變先人為主的觀念，影響人 們的行為或者僅僅是那樣的出跳讓 人無(wú)法忘懷。這不是個(gè)人或杰出人 士的意見，這些偉大的廣告和創(chuàng)意 引起眾人的關(guān)注和津津樂(lè)道。愛華 大獎(jiǎng)是授予那些富有創(chuàng)造力并且總 是想做到更好的人們，他們被評(píng)審 為最棒的!
愛華大獎(jiǎng)是由非政府、非盈利 的組織澳洲及亞洲作家和芝術(shù)指導(dǎo) 協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，至今己有23年歷史，擁 有在此領(lǐng)域中頂級(jí)的創(chuàng)意人員超過(guò) 50O名，總部設(shè)在澳大亞的悉尼市。 其核心原則是鼓勵(lì)創(chuàng)新和追求卓 越，提升優(yōu)異創(chuàng)意在商業(yè)申的作 用，以及教育和激勵(lì)具有創(chuàng)造力的 下一代。
愛華大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)每年11月 舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì)。這是澳大利地區(qū)最 大和最受敬重的頒獎(jiǎng)大會(huì)，每年吸 引近4OO0家企業(yè)參加。前一年6 月至當(dāng)年6月間。第一次在澳大利 亞、新西蘭、香港、新加坡、中國(guó) 大陸、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西 亞、菲律賓、泰國(guó)、日本、越南、臺(tái) 灣等國(guó)家和地區(qū)發(fā)表的廣告作品可 以參加當(dāng)年評(píng)選。該獎(jiǎng)以英語(yǔ)為評(píng) 選語(yǔ)言，由聯(lián)合會(huì)會(huì)員及專業(yè)評(píng)委 評(píng)出各項(xiàng)的金、銀、銅獎(jiǎng)。
愛華大獎(jiǎng)設(shè)有電視電影、電視 電影技術(shù)、平面、混合媒體、海報(bào) (戶外和售點(diǎn))、印刷技術(shù)、廣播、 直銷、圖形設(shè)計(jì)和包裝、出版設(shè)計(jì)、 創(chuàng)新和交互式媒體等類別。
從2OO0年開始。愛華大獎(jiǎng)委員 會(huì)大膽地把決定金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)的 權(quán)力給予愛華大獎(jiǎng)的所有會(huì)員。這 一年，評(píng)審團(tuán)首次完全由整個(gè)澳大 利亞地區(qū)愛華大獎(jiǎng)會(huì)員直接投票選 取。2OOO年評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)被提得更高， 而且集中在創(chuàng)意理念上，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) 已達(dá)到了單純的 "是否應(yīng)該得獎(jiǎng)" 的程度。令人吃驚的是，這次會(huì)員 投票評(píng)選的各項(xiàng)與評(píng)審團(tuán)的結(jié)果非 常相相近:銅獎(jiǎng)有8O%是相同的， 銀獎(jiǎng)有85%是相同的，而金獎(jiǎng)則是 1OO%的相同。因此，愛華大獎(jiǎng)主 席RoWan Dean稱，本屆大獎(jiǎng)是 "不折不扣的大獎(jiǎng)"。
類別：戶外系列 公益金獎(jiǎng) 代理：澳大利亞奧克蘭薩阿特奇聯(lián)合公司
客戶：澳大利亞奧克蘭地區(qū)議會(huì)
文案：毒化海洋，毒化我。
評(píng)析：富有童趣的畫面，幽默，活潑的形式與展示地點(diǎn)的巧妙結(jié)合，宣傳方式新穎，貼切。